A marca de doces Sour Patch Kids lançou sua primeira campanha publicitária no Reino Unido com uma abordagem radicalmente diferente das convenções do setor. A série de billboards, intitulada 'Not As Sweet As They Look', foi criada pela agência criativa global VCCP e marca uma invasão publicitária impossível de ignorar no mercado britânico.
A campanha apresenta os personagens Sour Patch Kids em diversos estados de caos, explorando sua persona de marca: doce mas azeda. Um dos designs mostra os personagens em um cabo-de-guerra, enquanto outro retrata uma partida de tênis onde usam a cabeça de um dos companheiros como bola. Essa mistura de narrativa escura com humor absurdo cria uma experiência visual perturbadora e memorável.
Imagem: Creative Bloq / VCCP. Billboards da campanha Sour Patch Kids com personagens em situações caóticas
O destaque mais impressionante da campanha é um billboard imersivo que literalmente destrói um anúncio vizinho do Oreo. O design apresenta os personagens Sour Patch Kids rasgando e removendo fisicamente o billboard do Oreo da plataforma, borram as linhas entre realidade e ficção de forma que amplia a experiência imersiva para quem passa pelo local.
Imagem: Creative Bloq / VCCP. Billboard imersivo que destrói anúncio vizinho do Oreo
Chris Birch e Jonny Parker, diretores criativos chefes da VCCP, explicam a filosofia por trás da abordagem: questionaram por que as marcas não usam destruição mútua e confronto visual de forma mais frequente em campanhas publicitárias. Quando Sour Patch Kids procurou a agência para sua primeira grande campanha, encontraram a oportunidade perfeita de explorar essa lacuna criativa. Os diretores descrevem o trabalho resultante como 'simples, inteligente, bonita e perturbadora'.
A estratégia evidencia como visuais ousados e abordagens fora da zona de conforto podem gerar grande impacto publicitário. Em vez de seguir fórmulas convencionais, a campanha utiliza o caos controlado e a irreverência para capturar atenção e criar conexão emocional com o público que circula pelos espaços urbanos onde os billboards estão expostos.
