A marca mexicana Lala reconheceu um costume profundamente enraizado entre consumidores mexicanos: a reutilização de potes de creme para armazenar feijão, salsa, tinga e sobras na geladeira. Esse comportamento, que persiste há décadas nas casas mexicanas, tornou-se ponto de partida para o projeto 'Mexiconteiners', desenvolvido em parceria pelas agências Zurda México e Conciergency.
O insight criativo reconhecia uma realidade vivida por gerações de mexicanos: abrir um pote esperando encontrar creme e deparar-se com outro alimento. O fenômeno ganhou tanta relevância cultural que se transformou em piada geracional e memes circulando em redes sociais. Lala decidiu não instruir consumidores sobre seu produto, mas validar e celebrar esse segundo ciclo de vida da embalagem.
Imagem: Creative Bloq / Lala Creams / Conciergency / Zurda México / various. Design de embalagem Lala com espaço para escrever na etiqueta o conteúdo armazenado no pote
A solução apresentada foi redesenhar os potes com espaço dedicado para escrever o conteúdo armazenado. Diego Gueler Montero, diretor criativo chefe da Zurda México, comentou que a ideia nasceu de observação genuína: quem cresceu no México reconhece imediatamente essa prática familiar, sem necessidade de pesquisas extensas ou grupos de foco. O projeto não requeria validação acadêmica—era um padrão comportamental visível e culturalmente significativo.
Valentina Zuchiatti, diretora criativa chefe da Conciergency, destacou que o principal desafio consistiu em integrar a nova funcionalidade mantendo a identidade visual inconfundivelmente Lala. O design incorporou ilustrações e códigos gráficos enraizados na cultura e no cotidiano mexicano.
Imagem: Creative Bloq / Lala Creams / Conciergency / Zurda México / various. Design de embalagem Lala com espaço para escrever na etiqueta o conteúdo armazenado no pote
Imagem: Creative Bloq / Lala Creams / Conciergency / Zurda México / various. Design de embalagem Lala com espaço para escrever na etiqueta o conteúdo armazenado no pote
Gueler Montero reforçou que o segundo ciclo de vida do container representa a comprovação mais concreta de como a marca permeia profundamente a cultura mexicana. A estratégia funcionava validando comportamento espontâneo já ocorrendo há anos, em vez de forçar uma narrativa comercial convencional.
A resposta dos consumidores ultrapassou as expectativas iniciais. A campanha gerou nova onda de memes em redes sociais, com pessoas compartilhando fotografias e descrições dos itens armazenados em seus containers personalizados. O projeto transcendeu a condição de iniciativa temporária, consolidando-se como ativo cultural permanente da marca.
Imagem: Creative Bloq / Lala Creams / Conciergency / Zurda México / various. Design de embalagem Lala com espaço para escrever na etiqueta o conteúdo armazenado no pote
Imagem: Creative Bloq. Design de embalagem Lala com espaço para escrever na etiqueta o conteúdo armazenado no pote
Imagem: Creative Bloq. Design de embalagem Lala com espaço para escrever na etiqueta o conteúdo armazenado no pote
O conceito expandiu-se para outros produtos Lala e colaborações licenciadas, incluindo parceria com a marca Peanuts. O que começou como observação de um padrão cultural específico transformou-se em plataforma flexível de design, com potencial de reinterpretação contínua pela marca. A magnitude da resposta demonstra como reconhecer e amplificar comportamentos autênticos dos consumidores pode gerar conexões mais profundas do que estratégias convencionais de promoção de produtos.
