A empresa Notion lançou uma campanha de outdoor minimalista que divide críticos entre considerá-la genial ou precipitada. O anúncio apresenta uma sequência de logos de empresas de inteligência artificial, incluindo Claude, Perplexity, Grok Bot, ChatGPT e Notion posicionada em destaque.
Estratégia visual ousada
O outdoor segue um design extremamente minimalista, contendo apenas ícones das aplicações sem qualquer texto ou elemento adicional. A decisão de incluir logos de competidores diretos no próprio anúncio revela uma confiança considerada arriscada por alguns e brilhante por outros. O logo letterblock da Notion consegue se destacar visualmente entre logos de IA que compartilham características visuais similares.
Reações e controvérsias
A campanha gerou intenso debate nas redes sociais. Um usuário na plataforma X comentou: "No máximo que odeio admitir, este é realmente um ótimo anúncio. Sem palavras, apenas ícones de apps. Há mistério sobre quem pagou por isso. Há controvérsia sobre por que certos apps deveriam estar lá. É ousado e faz uma declaração." Outro questionou: "Super legal e inteligente, ou super estúpido?"
Alguns espectadores enfrentaram dificuldade em identificar qual empresa havia financiado o outdoor, o que levou alguns críticos a considerar a abordagem demasiado vaga. Adicionalmente, a inclusão de determinadas marcas gerou controvérsia sobre quais aplicações deveriam estar representadas no anúncio.
Força da ambigüidade
A estratégia de deixar o patrocinador implícito funciona como um mecanismo gerador de conversas sobre o posicionamento da Notion no mercado de inteligência artificial. O outdoor não apenas comunica confiança da marca em sua posição competitiva, mas também promove discussão sobre relevância, diferenciação e pertencimento entre as plataformas de IA. Esta abordagem contraria a publicidade convencional ao abraçar o mistério em vez de eliminá-lo, convertendo uma possível fraqueza em um ponto de força que estimula engajamento e memorabilidade da marca.
