A Figma lançou um vídeo de campanha inusitado para anunciar a saída de beta de seu Figma Agent, um assistente de inteligência artificial integrado à plataforma. Diferentemente da maioria dos anúncios de tecnologia de IA, que demonstram funcionalidades e recursos, a Figma optou por capturar a emoção e a experiência do processo criativo por meio de um medium surpreendente: a dança.
O Figma Agent é um sistema de IA consciente que opera nos arquivos, camadas e frames da plataforma. Suas capacidades incluem explorar rapidamente diferentes direções de layout, construir fluxos de usuário, gerar novas telas a partir de prompts de texto e remixar designs existentes.
A agência digital IVERSON foi responsável pela criação do vídeo de lançamento, adotando uma abordagem radicalmente diferente das demonstrações tradicionais de features. O filme, escrito e dirigido por David Dinetz, fundador da IVERSON, buscava representar o ciclo completo do design: desde a página em branco até a pesquisa, ideias iniciais, iteração, feedback e o momento em que o trabalho atinge seu fluxo.
Para executar essa visão, Dinetz colaborou com Tony Testa, coreógrafo que trabalhou com artistas como Janet Jackson, Britney Spears e Jennifer Lopez. Testa desenvolveu uma linguagem de movimento coreográfico capaz de revelar os processos internos invisíveis envolvidos no design através do movimento físico. A forma da coreografia captura a emoção do trabalho criativo, enquanto o ritmo busca transmitir a velocidade e fluidez do software.
O filme foi produzido quase inteiramente em câmera com performance ao vivo, cenários móveis e efeitos práticos, usando uma trilha sonora de Fred Again. Essa produção representa uma progressão do trabalho anterior da IVERSON para Figma, o vídeo Figma Slides, que havia conquistado um prêmio Webby.
A estratégia de comunicação diferencia-se significativamente de outras campanhas de IA que enfrentaram críticas por abordagens distópicas ou estressantes, como o anúncio do ChatGPT Astra ou o recente Apple HomeView. Em vez de focar em demonstrações técnicas, Figma priorizou transmitir emoção e experiência, reconhecendo que o design é tanto um processo emocional quanto funcional.
