A Levi’s lançou “Let’s Get Fuzzy”, uma campanha de Natal em stop-motion produzida pelo estúdio londrino Blinkink. Na animação, um monstro interrompe um grupo de amigos reunido numa cabana coberta de neve. Ao encontrar suéteres festivos, a criatura entra no espírito natalino.
A marca escolheu a técnica quadro a quadro para destacar seu histórico de artesanato. A produção exigiu mais de 2.000 horas de trabalho de uma equipe de seis pessoas, ao longo de seis semanas e meia. O grupo construiu e pintou três cabanas em escalas diferentes, 400 árvores em miniatura e quatro rostos para cada personagem.
Imagem: Creative Bloq. “Let’s Get Fuzzy”, filme natalino de terror da Levi’s no YouTube.
As roupas são réplicas em miniatura de produtos reais da Levi’s, e um stylist acompanhou o trabalho para ajudar a garantir a precisão. As peças eram reposicionadas a cada quadro; cada segundo de animação exigiu quatro horas de trabalho.
Para orientar a animação, foi feita uma edição de referência em que atores e os próprios diretores interpretaram os papéis. Um ator especializado em monstros participou como Fuzzyyeti, personagem da campanha.
Imagem: Creative Bloq. Bastidores da produção de “Let’s Get Fuzzy”, filme natalino da Levi’s.
O novo filme se soma a trabalhos anteriores da Levi’s com animação: o curta 2D “The Stranger”, de 1971, e “Clayman”, clipe feito em claymation em 1995. A opção por um processo artesanal e trabalhoso também distingue a campanha num cenário de crescimento do conteúdo gerado por inteligência artificial.
A matéria observa que, para grandes marcas, mostrar os bastidores pode ser tão relevante quanto apresentar o anúncio final: esse tipo de registro ajuda a comunicar que houve trabalho humano na produção. Hermès e Ralph Lauren são citadas como marcas que mencionam nas legendas de redes sociais as pessoas envolvidas em seus anúncios, transformando a equipe criativa em parte da apresentação da campanha.
Imagem: Creative Bloq / Blinklink / Levi's. Esboços para o anúncio natalino da Levi’s em stop-motion.
Imagem: Creative Bloq / Blinklink / Levi's. Esboços para o anúncio natalino da Levi’s em stop-motion.
A Apple também aparece entre os exemplos, com um logotipo bordado e um anúncio em stop-motion para Apple Games, igualmente produzido pela Blinkink. A matéria aponta que o interesse pela técnica pode continuar crescendo, sem apresentar uma previsão ou um dado quantitativo sobre essa tendência.
