Honeyjar, startup que participará do TechCrunch Disrupt como integrante do Startup Battlefield 200, propõe usar inteligência artificial para disponibilizar expertise de profissionais sênior de relações públicas a empresas de todos os tamanhos, incluindo fundadores sem experiência na área.
A empresa foi fundada por Michelle Masek, CEO, e Nadia Jamshidi, CCO, ambas com décadas de experiência em comunicações corporativas e agências. Masek exerceu recentemente o cargo de vice-presidente sênior de Marketing e Communications na Obvious Ventures, a firma de venture capital de Ev Williams, onde apoiava 110 empresas do portfólio.
Segundo Masek, a necessidade surgiu da dificuldade em escalar expertise sênior quando trabalhava na Obvious Ventures. "É possível transformar conhecimento de relações públicas em IA de forma que realmente ajude os usuários a fazer o trabalho de comunicações de maneira proativa e qualificada?", questionou-se, resultando na criação do Honeyjar.
A plataforma automatiza processos como redação de comunicados de imprensa, identificação dos jornalistas mais adequados para pitch e descoberta de oportunidades de palestras. Além disso, pode localizar repórteres, construir listas de mídia, monitorar notícias e redes sociais, rastrear cobertura e identificar oportunidades relevantes.
Jamshidi ressaltou que a visão vai além de ferramentas específicas de IA. "Honeyjar pode encontrar repórteres e construir media lists, mas isso é apenas uma peça. A ideia maior é unificar todo o workflow de comunicações: sinais, contexto, estratégia, julgamento, timing e execução."
Imagem: TechCrunch / Honeyjar. Captura de tela da página inicial do Honeyjar
O público-alvo não se restringe a fundadores. Masek identificou "milhões de comunicadores sem designação formal" responsáveis por trabalhos de comunicação: marqueteiros, investidores, autores, criadores, superintendentes escolares e líderes de times esportivos. "É uma necessidade horizontal muito grande de comunicações estratégicas bem executadas", afirmou.
Os fundadores enfatizam que a ferramenta não visa substituir profissionais de relações públicas. Criaram uma solução que eles mesmos gostariam de usar. Honeyjar pode tornar firmas de RP e equipes internas de comunicação mais efetivas, permitindo que praticantes individuais de RP "assumam um terceiro cliente sem custo de escalonamento".
O lançamento da waitlist resultou em 10 mil inscrições nas primeiras 24 horas. Beta testers incluem Nextdoor, startup Coco Robotics, Bloomberg Beta e agências Mission North e Full Picture.
Quanto às preocupações sobre sobrecarga de jornalistas, o tema é delicado. A indústria já enfrenta excesso de pitches, muitos gerados por chatbots de IA. Masek garantiu que o cliente mantém controle total: embora Honeyjar possa redigir emails de pitch ou posts em redes sociais no tom da empresa, o usuário deve manualmente enviá-los ou publicá-los. "Nunca queremos um mundo onde o humano seja removido do loop", disse. Masek acrescentou que espera um futuro com "mais pitches críveis na sua caixa de entrada, de fontes que você realmente quer ouvir".
O julgamento é central na abordagem. Masek e Jamshidi "codificaram sua sabedoria" no produto através da Comms Lab, iniciativa que também treina a plataforma com conhecimento de outros profissionais de relações públicas. Julgamento, para eles, significa "saber o que fazer, o que não fazer, quando agir e como se adaptar à situação, compreendendo objetivos empresariais, contexto interno e externo, e sabendo qual mensagem, para qual público, onde e quando comunicar".
Em alguns casos, Honeyjar pode aconselhar fundadores que ainda não estão preparados para cobertura midiática, orientando-os a aguardar o momento certo. A meta é aumentar a qualidade dos pitches recebidos por jornalistas, conectando-os com especialistas e fontes confiáveis que realmente desejam ouvir.
