A estúdio DixonBaxi, com escritórios em Londres e Los Angeles, apresenta o rebranding do EAFC27 — uma transformação visual que sintetiza expertise em gaming e cultura desportiva. O projeto merece atenção porque responde a uma questão fundamental do branding contemporâneo: como permitir que usuários façam uma marca sua.
Especialista em branding Heinrich Paravicini observa que desde que seu filho se tornou fã de futebol e jogador de videogames, há um ritual anual: quando o novo jogo FIFA é lançado — chamado EA FC desde 2023 — ele e os amigos se trancam por um fim de semana inteiro jogando 48 horas ininterruptas. Este ano, segundo Paravicini, "algo estava diferente, melhor, mais rápido, mais emocionante: era o novo EAFC27. De fato, é mais que um jogo. E vem com um design de marca que quebra fronteiras."
A parceria encerrada e o rebranding de 2023
Até 2023, o jogo era conhecido como FIFA, beneficiando de uma parceria de 30 anos com a organização FIFA. Quando EA Sports encerrou essa colaboração, o rebranding para EAFC foi necessário. O estúdio Uncommon Creative Studios (Londres) apoiou a transição inicial, introduzindo um logo triangular que fazia referência ao cursor flutuante que aparecia acima dos jogadores controlados durante o gameplay há décadas. Na época, o jogo contava com aproximadamente 1 bilhão de usuários ativos.
A transformação do símbolo
Karun Agimal, Creative Director na DixonBaxi — estúdio conhecido por suas identidades visuais para Formula 1, Roblox e Everton FC — resume a filosofia do novo projeto: "EAFC é uma marca que não é simplesmente jogada. É vivida."
Imagem: Creative Bloq / EA Sports. Identidade visual transformada do EAFC27
O elemento central do rebranding é a transformação do logo triangular anterior em uma forma livre e adaptável. Esse novo símbolo assume múltiplas interpretações visuais conforme o contexto, criando uma experiência visual imersiva que se torna parte da interpretação cultural de cada usuário.
Imagem: Creative Bloq / EA Sports. Exploração do logo em forma livre e adaptável
Imagem: Creative Bloq / EA Sports. Aplicações visuais da nova marca EAFC27
Agimal explica a intenção estratégica: "EAFC não poderia pertencer apenas aos jogadores que já estão dentro do jogo. Precisávamos de uma identidade que refletisse os diferentes estilos de jogo, idades e origens que compõem o jogo hoje. Uma que pudesse liderar a conversa em torno do esporte mais amado do planeta. Construímos um sistema de marca que pudesse evoluir de campanha para cultura. Não uma identidade fixa, mas um sistema projetado para se mover. Dando-nos a licença para puxar mais forte na cultura, responder a ela e fazer parte dela."
Imagem: Creative Bloq / EA Sports. Sistema de marca em diferentes contextos
Abandono das convenções televisivas
O novo sistema de identidade visual é radicalmente diferente das abordagens tradicionais. DixonBaxi criou um universo de marca holístico e personalizável que deixa as convenções tradicionais de TV desportiva para trás — uma linguagem visual que é "direto do TikTok & Twitch", nas palavras da fonte, onde a comunidade gamer se concentra.
Imagem: Creative Bloq / EA Sports. Interpretações visuais do símbolo flexível
Imagem: Creative Bloq / EA Sports. Linguagem visual inspirada em TikTok e Twitch
Imagem: Creative Bloq. Aplicação de marca em ambiente digital
Flexibilidade e responsividade cultural
O novo sistema foi concebido como dinâmico. Diferentemente do branding estático, este projeto autoriza a marca a responder à cultura, fazer parte dela e ser reinterpretada por cada comunidade. A identidade visual reflete a diversidade de estilos de jogo, idades e origens dos jogadores que compõem EAFC.
Imagem: Creative Bloq / EA Sports. Elementos visuais do sistema dinâmico
Imagem: Creative Bloq / EA Sports. Adaptações contextuais da identidade
Imagem: Creative Bloq / EA Sports. Aplicação responsiva à cultura dos usuários
Imagem: Creative Bloq / EA Sports. Comunicação visual para comunidade gamer
Propriedade cultural como estratégia
O rebranding responde a uma pergunta crítica do branding de 2026: como permitir que os usuários façam a marca sua e visualizem sua própria versão pessoal como parte de sua cultura? Para a comunidade de gaming e esports, isso foi verdadeiramente alcançado. Paravicini conclui: "Meu filho aprova."
Imagem: Creative Bloq. Sistema completo de identidade EAFC27
