A Apple anunciou um rebrand abrangente do Apple Music, resultado de um projeto que durou meses e envolveu uma abordagem criativa e sonic para a nova identidade visual.
O processo de criação contou com a colaboração do produtor eletrônico Fred Again e da NEST Acoustics. A identidade foi literalmente "criada por som": Fred Again compôs uma peça musical que foi tocada através de um transdutor ultrassônico submerso em um tanque de água. As vibrações físicas e ondulações resultantes foram capturadas e utilizadas para animar a nova identidade visual. A empresa construiu um equipamento customizado e desenvolveu software específico para controlar o transdutor, que reproduzia um som mnemônico criado por Fred Again – que agora serve como o novo sonic logo do Apple Music.
Imagem: Creative Bloq. Vídeo case study da Apple sobre a criação da nova identidade do Apple Music através de som e água
O resultado visual expressa a estética "Liquid Glass" característica da Apple, com a identidade refletindo o conceito de "música, feita visível". O novo wordmark do Apple Music é descrito como audacioso, e a animação líquida produzida no processo foi documentada em um vídeo case study que revela o caráter artesanal da criação. A animação aparece em vídeos musicais e materiais publicitários da plataforma.
Imagem: Creative Bloq / Apple. O novo wordmark do Apple Music, descrito como audacioso
No entanto, surge uma questão importante: como essa identidade visual criativa se traduz no aspecto mais utilizado pelos usuários – o próprio app do Apple Music. O novo ícone do app, visto pela primeira vez no iOS 27.2, é apresentado em preto e branco e recebeu críticas de usuários, sendo descrito como "chato" e até "miserável". Comparando com a riqueza visual do rebrand, muitos questionam por que tão pouca expressão criativa foi transferida para os elementos que as pessoas realmente interagem diariamente.
Imagem: Creative Bloq / Apple Music. O novo ícone do Apple Music não captura a magia do rebrand da marca
No app, a Apple removeu os acentos vermelhos anteriores, substituindo-os por azul para acentos de texto e amarelo para a estrela de favoritos. Usuários em plataformas como Reddit expressam frustração: "Este é um rebrand genuinamente emocionante que se traduziu HORRIVELMENTE nos elementos com os quais a maioria de nós interage – o ícone da Home Screen, a barra de navegação e outros elementos dentro do app", comentou um usuário. Outro questionou: "Então eles têm todas essas cores lindas para mudar um ícone para preto e branco?"
Há esperança de que o ícone preto-branco seja um design temporário e que uma versão mais colorida e alinhada com a identidade visual completa chegue em breve. Por enquanto, o Apple Music apresenta uma marca visualmente bela, mas com uma experiência app que não reflete essa criatividade.
