Em uma atitude inusitada para uma marca conhecida pela proteção rigorosa de sua identidade visual, a Disney dividiu seu logo em duas partes para uma campanha de mídia externa no Canadá. A ação marca um desvio notável das práticas convencionais das marcas globais mais reconhecidas.
A campanha combina as primeiras letras dos logos da Hulu e da Disney para formar a pergunta "Hu Dis?", em referência ao linguajar de mensagens de texto. O objetivo é comunicar que usuários podem acessar conteúdo Hulu diretamente pela plataforma Disney+, oferecendo acesso a séries como The Kardashians e Scrubs.
Imagem: Creative Bloq / Disney. (Image credit: Disney)
A agência Courage desenvolveu o trabalho e compartilhou a campanha no LinkedIn, gerando resposta entusiasmada do público. Um usuário comentou: "Brand wordplay em um billboard que resolve em dois segundos é o maior dos floreios. Este é genuinamente trabalho para se orgulhar". A copywriter Vikki Ross também manifestou admiração na plataforma Substack, expressando surpresa por ver a Disney se permitir brincar com seu logo.
Os anúncios exibem os dois logos divididos acompanhados de imagens de diversos programas Hulu. O destaque visual recai sobre um close nos olhos de Kim Kardashian, que reforça a efetividade do tagline "Hu Dis?".
A estratégia de ocultar ou modificar logos em campanhas publicitárias não é nova. Marcas como McDonald's e Corona já utilizaram essa abordagem com sucesso. No caso da Disney, mesmo a metade de seu wordmark possui iconografia suficiente para que a audiência compreenda o questionamento proposto, mesmo sem visualizar o logo completo.
